तमन्ना भाटिया को बनाया गया मैसूर सैंडल सोप का ब्रांड एंबेसडर, कर्नाटक में छिड़ा विवाद

कर्नाटक सरकार द्वारा दक्षिण भारतीय फिल्म अभिनेत्री तमन्ना भाटिया को प्रसिद्ध मैसूर सैंडल सोप का ब्रांड एंबेसडर नियुक्त किए जाने के बाद से राज्य में भारी विवाद छिड़ गया है। सरकार ने तमन्ना के साथ इस प्रचार अभियान के लिए ₹6.2 करोड़ का अनुबंध किया है, जिसकी अवधि दो साल और दो महीने की होगी। तमन्ना भाटिया को इस प्रतिष्ठित पद पर नियुक्त करने के निर्णय पर कई स्थानीय नेताओं और सोशल एक्टिविस्ट्स ने नाराज़गी जाहिर की है। उनका कहना है कि मैसूर सैंडल सोप कर्नाटक की संस्कृति का प्रतीक है और इसके ब्रांड एंबेसडर के रूप में किसी कन्नड़ अभिनेत्री को नियुक्त किया जाना चाहिए था।

तमन्ना भाटिया की लोकप्रियता दक्षिण भारतीय फिल्म उद्योग में किसी से कम नहीं है। वह न सिर्फ तमिल और तेलुगु फिल्मों की जानी-मानी अभिनेत्री हैं, बल्कि हिंदी सिनेमा में भी उन्होंने अपने अभिनय से पहचान बनाई है। हालांकि, इस बार विवाद का कारण उनकी प्रसिद्धि नहीं बल्कि उनकी गैर-कन्नड़ पहचान है। विरोध कर रहे लोगों का मानना है कि मैसूर सैंडल सोप जैसे परंपरागत और सांस्कृतिक उत्पाद का प्रचार कोई स्थानीय अभिनेत्री ही कर सकती है, जिससे राज्य की सांस्कृतिक पहचान और गौरव को बढ़ावा मिले।

इस विषय पर कर्नाटक के उद्योग मंत्री एम.बी. पाटिल ने बयान दिया है कि तमन्ना को ब्रांड एंबेसडर बनाने का निर्णय पूरी तरह से व्यवसायिक रणनीति का हिस्सा है। उनका उद्देश्य इस ब्रांड की पहचान को कर्नाटक से बाहर, राष्ट्रीय और अंतरराष्ट्रीय स्तर तक बढ़ाना है। उन्होंने यह भी कहा कि भविष्य में कंपनी एक हॉलीवुड स्टार को भी जोड़ सकती है ताकि मैसूर सैंडल सोप की पहुंच वैश्विक बाजारों तक हो सके। मंत्री ने स्पष्ट किया कि इस निर्णय का उद्देश्य किसी क्षेत्रीय भावना को आहत करना नहीं है, बल्कि व्यापार को बढ़ाना है।

इस पूरे घटनाक्रम में सबसे दिलचस्प पहलू यह है कि मैसूर सैंडल सोप सिर्फ एक उत्पाद नहीं बल्कि कर्नाटक की सांस्कृतिक विरासत का प्रतीक है। इसे 1916 में मैसूर के तत्कालीन महाराजा कृष्णराज वोडेयार IV द्वारा स्थापित किया गया था और आज भी यह साबुन पूरी दुनिया में अपनी शुद्धता और गुणवत्ता के लिए जाना जाता है। यह दुनिया का एकमात्र साबुन है जिसमें 100% शुद्ध चंदन का तेल इस्तेमाल किया जाता है और इसे भौगोलिक संकेत (GI) टैग भी प्राप्त है। ऐसे में इस ब्रांड से लोगों की भावनाएं जुड़ी होना स्वाभाविक है।

इस विवाद ने यह प्रश्न भी खड़ा कर दिया है कि क्या ब्रांड प्रचार में स्थानीय पहचान और सांस्कृतिक जुड़ाव को प्राथमिकता दी जानी चाहिए? राज्य की जनता यह अपेक्षा करती है कि जब कोई ब्रांड राज्य का प्रतिनिधित्व कर रहा हो, तो उसमें राज्य की भाषा, संस्कृति और स्थानीय प्रतिभाओं को तवज्जो मिले। विरोध करने वाले लोगों का यह भी कहना है कि राज्य में रश्मिका मंदाना, रुक्ष्मिणी वसंत और श्रीनिधि शेट्टी जैसी कई कन्नड़ अभिनेत्रियां हैं जो इस भूमिका के लिए उपयुक्त थीं।

अब यह देखना दिलचस्प होगा कि कर्नाटक सरकार और KSDL इस विवाद का समाधान कैसे निकालते हैं। क्या कंपनी अपने फैसले पर कायम रहेगी या स्थानीय भावनाओं को देखते हुए कोई बदलाव करेगी, यह समय ही बताएगा। लेकिन यह विवाद निश्चित रूप से यह साबित करता है कि सांस्कृतिक पहचान और व्यावसायिक निर्णयों के बीच संतुलन बनाना कितना आवश्यक है, खासकर तब जब मामला एक ऐतिहासिक और सांस्कृतिक प्रतीक से जुड़ा हो।